В Dazed вышла статья, посвящённая тому, как "культура отмены" стала по-новому влиять на карьеры знаменитостей. В ней автор вместе с различными экспертами рассуждает о том, как раньше обвинённые в насилии или другом неподобающем поведении звёзды сталкивались с различными проблемами и становились изгоями, а теперь они даже извлекают выгоду из подобных скандалов и становятся ещё более популярными. Spltnk изучил материал и пересказывает главное.

Ещё совсем недавно обвинённые в непотребном с точки зрения общественной морали поведении знаменитости публично каялись, приносили извинения "пострадавшим" и исчезали с радаров, говорится в материале. Карьера таких "отменённых" звёзд рушилась, спонсорские контракты и сделки с известными брендами разрывались, а в сети критики "разрывали их в клочья". Автор приводит в пример Мэрилина Мэнсона, которого уволил его звукозаписывающий лейбл после того, как на него обрушились обвинения в жестоком обращении в 2021 году.

А также Арми Хаммера, который не работал в Голливуде с тех пор, как его тоже обвинили в жестоком обращении и сексуальном насилии. Хаммера, к слову, в итоге оправдали, и сейчас он, по его же словам, "восстанавливает из руин собственную жизнь".

В общем, ранее, в зависимости от степени серьезности скандала, знаменитости или вовсе уходили в подполье на какое-то время, или постепенно начинали "работать над своим искуплением". Но, похоже, "эта обычная цепочка событий больше не работает", рассуждает автор. "Сегодня, вместо того чтобы извиняться и каяться за свои действия, знаменитости начали раздувать скандалы и даже извлекать из них выгоду. Они, по сути, перестали воспринимать обвинения всерьёз и почти не проявляют раскаяния за всё, что им предъявляют", — пишет журналистка.

В качестве примера автор привела блогера Колин Баллинджер: её обвинили в отношениях с несовершеннолетними, а она написала песню с опровержением обвинений и даже выпустила её на различных музыкальных платформах. Есть ещё известный комик Луи Си Кей, который продолжил очень успешную карьеру после обвинений в сексуальных домогательствах и даже получил премию "Грэмми" за свой комедийный альбом, в котором упоминаются обвинения, в 2022 году. Показателен и недавний случай с Джоной Хиллом, которого бывшая девушка Сара Брэди обвинила в мизогинии и эмоциональном насилии.

Выяснилось, что Джона устанавливал для Сары строгие рамки поведения как в обычной жизни, так и в сети. Он запрещал ей выкладывать фото, на которых она запечатлена в купальнике, заниматься моделингом, сёрфить с мужчинами и "слишком близко" дружить с ними, а также дружить с определёнными женщинами из её "бурного" прошлого. После обвинений, которые Хилл не стал комментировать, его модный лейбл Meaningful Existence начал выпускать товары с надписью "Полный безжалостный контроль". Тем временем в Голливуде его пока не спешат "отменять".

"Создается впечатление, что опозоренные знаменитости, вместо того чтобы отступить и покаяться, используют любую огласку как средство зарабатывания денег или продвижения по карьерной лестнице, даже если это означает привлечение не самой позитивной аудитории", — пишет автор.

Самым нашумевшим кейсом, связанным с тем, как "культура отмены" перестаёт разрушать карьеры знаменитостей, журналистка назвала судебный процесс Джонни Деппа и его бывшей жены Эмбер Хёрд, обвинившей его в жестоком обращении. После скандала Хёрд ушла в тень, а карьера Деппа набирает обороты: он выступал с легендарным британским музыкантом Джеффом Беком, подписал контракт с Dior на 20 млн долларов и получил роль короля Людовика XV в новом фильме "Жанна Дюбарри", встреченном овациями в Каннах. Впрочем, в материале не указано, что суд в итоге официально оправдал Джонни Деппа, сняв с него все обвинения. До этого из-за судебных тяжб карьера актёра была приостановлена: ему перестали предлагать роли в фильмах и массово "отменяли".

"Эта тактика извлечения прибыли из "отмен", несмотря на её сбивающий с толку характер, во многом объясняется тем, что она использует увлечение людей жизнью знаменитостей. Очарование славы и желание быть посвящённым в их личную жизнь могут создать обстановку, в которой люди готовы игнорировать или оправдывать противоречивые действия знаменитости в обмен на интересные новости о них", — считает генеральный директор PR-агентства BMI Элиза Гвендалин.

Тем временем основатель агентства BCC Communications Митчелл Джексон заявил, что общественность просто устала от "культуры отмены": "Поддерживая обвинённых знаменитостей, вы таким образом высмеиваете "культуру отмены", против которой сейчас всё чаще выступает общественность. Если бы люди в большинстве своём выступали за "культуру отмены", это была бы совсем другая история".

Автор статьи напоминает, что скандалы всегда скорее помогали знаменитостям продвигать свою карьеру, и "культура отмены", похоже, не сможет встать на этом пути к славе, по которому идут многие и семейство Кардашьян в частности. Все карьеры в семье Кардашьян — Дженнер, "по сути, были построены благодаря оказавшемуся в сети секс-видео Ким", говорится в материале. "Они заложили основу для того, чтобы монетизировать общественное возмущение. Особенность семьи Кардашьян в том, что они очень быстро поняли, что скандал увеличивает количество просмотров и вызывает дискуссию в новостях и социальных сетях, и всё это только помогло им заработать больше денег. Они обнаружили, что в сегодняшней экономике с популярным контентом во главе прибыль приносит общественное внимание, а не мораль", — говорит психотерапевт и писательница Эм Джей Кори.

Журналистка Dazed приходит к выводу, что "культура отмены" сильно изменилась за последние несколько лет: теперь люди знают, что "никого никогда нельзя "отменить" навсегда". За обвинениями, как правило, следует пиар-тактика, которая может не только реабилитировать обвиняемых, но и помочь им стать ещё более популярными. "Отмена" кого-то работает только тогда, когда публика действительно хочет "отменить" этого человека. Кроме того, теперь "отмена" стала знаком чести. Так много людей утверждают, что стали жертвами отмены, хотя это было не так. Сейчас мы живем в эпоху, когда стало популярным жаловаться на то, что тебя сделали жертвой "культуры отмены", — говорил пиарщик Митчелл Джексон.

Мы живем в эпоху "постправды" в СМИ и соцсетях, отмечает психотерапевт и писательница Эм Джей Кори. Чем больше на людей сваливается информации, тем больше они склонны трактовать её так, как им больше нравится, выдавая за действительность то, что наиболее полно соответствует их представлениям о себе, мире и о том, что, по их мнению, правильно, хорошо и привлекательно. Так что и границы того, кого отменять, а кого делать жертвой "культуры отмены", становятся всё более размытыми.