Новость о том, что H&M готовит коллаборацию с авангардным модным брендом Maison Martin Margielа, подтвердилась еще в июне. Спустя три месяца мы наконец встречаем рекламную кампанию коллекции. Можно больше не задаваться вопросами, чего ждать от нового сотрудничества, помимо длинного красного платья, похожего на модель из основной линии марки, о котором мы уже писали, а изучить промо-снимки. Да здравствует интеллектуальный минимализм!

Однако теперь у нас появились новые, еще более острые вопросы: как высокое концептуальное искусство Maison Martin Margiela впишется в нишу fast-fashion? Не испортится ли красивая идея, изображенная в фотоистории, в ее реальном воплощении? Зная идеологию авангардной марки, девизом нового проекта вполне могло бы стать заносчивое: "Не нравится? Не покупайте!". Однако, так же, как коллаборация Stella McCartney и H&M 2005-го года, новое сотрудничество встречает публику под лозунгом: "Это всего лишь мода!"

Мы же воздержимся от оценок до появления коллекции на прилавках 15 ноября, хотя фирменная абракадабра из цифр, сопровождающая историю Maison Martin Margielа и не покинувшая ее даже в сотрудничестве с H&M, - определенно, хороший признак!