Гвинет Пэлтроу стала лицом своей собственной линии одежды G. Label и снялась в рекламной кампании коллекции. На одной из фотографий 51-летняя актриса позирует в пиджаке без нижнего белья. В кадре Пэлтроу появилась с минимальным макияжем.

Гвинет Пэлтроу запустила бренд Goop, в который вошла коллекция G. Label, ещё в 2008 году: тогда это была рассылка по электронной почте с её советами по уходу за собой. Потом Goop стал заниматься электронной коммерцией, сотрудничать с модными брендами, открывать магазины, проводить велнес-саммиты, выпускать печатный журнал и подкаст. В 2014 году компанию Goop стали критиковать за рекламу продуктов и методов лечения, которые были признаны вредными, некоторые из них были основаны на псевдонауке.

Представители Управления по защите прав потребителей в Калифорнии подавали на Goop в суд за ложную рекламу, утверждая, что компания необоснованно заявляет о вреде различных продуктов для здоровья. Бренду удалось урегулировать спор во внесудебном порядке, но против Goop были поданы и другие коллективные иски по поводу небезопасной продукции. Это не помешало компании к началу 2020 года достичь стоимости 250 млн долларов.

В 2022 году Гвинет Пэлтроу представила на своем сайте Goop ароматическую свечу под названием Hands Off My Vagina ("Руки прочь от моей вагины"). Она была выпущена в защиту репродуктивных прав женщин, и её выход был приурочен к 49-й годовщине решения Верховного суда США по делу "Роу против Уэйда", благодаря которому женщины получили конституционное право на прерывание беременности.