Шоу Victoria's Secret, 2005 годКоротая часы в ожидании главного шоу года Victoria’s Secret - 17-го по счету в истории марки, которое состоится сегодня вечером, мы решили вспомнить главные вехи в истории "ангельской империи" нижнего белья. Victoria’s Secret - не только одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского белья, но настоящее явление в индустрии моды и красоты, ставшее дорогой на звездный Олимп для многих своих посланниц - моделей "ангелов" VS, уже удостоенных звезды на голливудской "Аллее Славы". Так, из 11 манекенщиц, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семь девушек входили или по сей день входят в команду "ангелов" Victoria’s Secret. Среди них - Жизель Бундхен, Хайди Клум, Адриана Лима, Даутцен Крез, Алессандра Амбросио, Миранда Керр и Эмануела Де Паула.

Первыми же "ангелами" VS стали Ребекка Ромейн, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей VS называют ангелами потому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с крыльями бабочек, ангелов, птиц и фей за плечами. Ангельский дебют состоялся во время четвертого ежегодного шоу VS в 1998 году. Но не будем торопить события и обратимся к самому началу истории марки.

Она стартовала в 1977 году, когда Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решив сделать своей жене подарок, отправился в магазин женского белья. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей, которая была для него попросту чужой планетой. Даже продавцы, не смогли помочь ему сделать покупку – ведь они были обучены обслуживать женщин. Рой ушел из магазина с пустыми руками, но с революционной идеей, которую начал реализовывать в родном пригороде Сан-Франциско. Здесь он открыл свой первый магазин под названием Victoria’s Secret, позиционирующий себя как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и начал выпускать иллюстрированные каталоги своей продукции. Однако финансовые трудности заставили его продать Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за четыре миллиона долларов. Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой.

Наоми Кэмпбелл на шоу Victoria’s Secret, 1997 год

Шоу Victoria’s Secret, 1997 год

Алесандра Амбросио и Адриана Лима на шоу Victoria’s Secret, 2011 год

Алесcандра Амбросио и Адриана Лима на шоу Victoria’s Secret, 2011 год

Первое, что сделал Векснер - избавился от имиджа "райского уголка для мужчин" и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо. Отныне модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма располагала женщин гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

С тех пор проект Роя Реймонда превратился из маленького магазинчика в пригороде в мировую империю красоты, совершившую переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире. Новинки VS появляются каждый сезон, из рекламируют самые популярные и успешные манекенщицы планеты, а рекламные каталоги марки выпускаются тиражом 365 миллионов экземпляров.

Рози Хантингтон-Уайтли, 2010 год

Миранда Керр, 2006 год

Алессандра Амбросио, 2006 год

Одно из ключевых событий в годовой маркетинговой программе Victoria’s Secret - это шоу-показ новинок с привлечением супермоделей. Видео первого из них, прошедшего в 1999 году, стало хитом в сети. С тех пор это одно из самых ярких событий в жизни американского шоу-бизнеса, объединяющее звезд подиума, сцены и киноплощадки. На шоу Victoria’s Secret демонстрируется фееричная коллекция белья, звездой которого неизменно выступает Very Sexy Fantasy Bra - комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех представленных за прошедшие годы комплектов Fantasy Bra превышает 100 миллионов долларов.

К слову, за 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra с 1995 года одна за другой представляли Клаудиа Шиффер, Тайра Бэнкс, Даниэла Пештова, Хайди Клум, Жизель Бундхен, Каролина Куркова, Селита Ибэнкс, Адриана Лима, Мариса Миллер и, наконец, Миранда Керр.

Вместе с моделями на подиуме шоу Victoria’s Secret традиционно появляются самые яркие звезды мирового шоу-бизнеса, под музыкальное сопровождение которых и проходит показ, а в зале за всем происходящим наблюдают все прочие представители шоу-индустрии.

Сегодня ночью ангелы вновь примерят тяжелые крылья и выйдут на подиум в комплектах белья Victoria’s Secret. На показе мы увидим всех действующих "ангелов": Алессандру Амбросио, Миранду Керр, Даутцен Крез, Лили Олдридж, Шанель Иман, Кэндис Свейнпол, Эрин Хизертон и других знаменитых красавиц, а пока - полюбуемся кадрами из истории шоу.