В День России состоялось открытие в Москве первых заведений, которые пришли на смену покинувшему российский рынок "Макдоналдсу". Новая сеть называется "Вкусно и точка" — об этом генеральный директор компании Олег Пароев сообщил на пресс-конференции в бывшем флагманском ресторане "Макдоналдс" на Пушкинской площади.

По словам Пароева, компания планирует поэтапно вернуть к работе все 850 ресторанов сети, открывая по 50—100 точек каждую неделю. На данный момент открыли свои двери для посетителей 15 столичных ресторанов "Вкусно и точка". Чтобы попробовать блюда из обновленного меню, москвичи занимали очереди с раннего утра.

Из-за прямой ассоциации с "Макдоналдсом" из меню исчезли бургер "Биг Мак" и мороженое "Макфлурри". В остальном кардинальных изменений не произошло — все еще можно заказать чизбургер, чикенбургер, "Цезарь Ролл" и наггетсы. Алкоголь в сети "Вкусно и точка" продаваться не будет, однако в некоторых регионах России могут появиться более острые блюда — раньше "Макдоналдс" не позволял вносить такие изменения в меню из-за жестких стандартов концепции.

Пароев рассказал, что в новой сети было решено сохранить декор и многие детали интерьера ресторанов "Макдоналдс", убрав из оформления только упоминания прежнего бренда и фирменную букву M. За счет этого инвестиции в смену дизайна оказались "довольно невелики". Также компания объявила тендер на поиск напитка, который заменит кока-колу (компания Coca-Cola приостановила бизнес в России еще в марте, а ее гендиректор Джеймс Квинси не исключал возможности полного ухода из страны).

Новый владелец российского бизнеса "Макдоналдс" Александр Говор подчеркнул во время пресс-конференции, что компании удалось сохранить работников и партнерские отношения с поставщиками.

Нам удалось сохранить буквально всех работников, а это ни много ни мало 51 тысяча человек. Все они получали заработную плату во время простоя. Мало того, по-моему, в марте зарплата была увеличена, это все выплачивались день в день, как и было обещано,

— приводит его слова Forbes.

О перезапуске сети фастфуда высказалась Ксения Собчак.

— Поехали во "Вкусно и точка"? — Возьми мне картошку из "Вкусно и точка". — Закажу завтрак во "Вкусно и точка"! Название ничем не лучше ужасного логотипа. Там ужасные цвета и неприкрытая вторичность, тут нагромождение слов вместо короткого четкого названия, у которого был бы шанс прижиться. Впрочем, все все равно будут говорить "Макдоналдс". С такими пиарщиками по-другому и не вышло бы. "Крошка Картошка" и то удачнее звучит. Не спрашивайте меня, откуда я знаю о ее существовании,

— написала она в своем телеграм-канале.

Название нового русского макдака "Вкусно и точка" как бы кричит о том, что на разговоры вокруг плевать, можете даже не напрягаться. И на оценку вкуса, который теперь не зависит от жестких стандартов американской корпорации, а потому может быть изменен в любую сторону. Упаковку уже изменили на почти полностью белую. И не потому, что так стильно, а потому что с краской могут быть проблемы, как у всех сейчас. Обнулилась и запрещенная в России инста* макдака. Обещают скоро бургеры, но, похоже, пока непонятно, что с ней делать. Прежних рекламных бюджетов уже нет — и точка,

— прокомментировал новость телеграм-канал "Только никому".

"Вкусно — и точка". "Вырастешь поймешь — и точка". "Надо потерпеть — и точка". "Жри что дают — и точка". "Дешево — и точка". "Не жили хорошо, нечего и начинать — и точка". "Все равно будут маком называть — и точка". Новое название бывшего "Макдоналдса" в России — ноль креатива, ноль ассоциаций, ноль шансов, что люди будут называть рестораны именно так. И при любых первых жалобах на качество бургеров, картошку фри или соусы это "Вкусно — и точка" улетит на мемы. Какая-то наивная вера и самовнушение, что, если добавить в название слово "вкусно", то будет реально вкусно. Нейминг на 3/10, были десятки вариантов, как это сделать интереснее,

— написали в телеграм-канале "Кабачковая икра по акции".

Категорическое "Вкусно и точка" выглядит как разворот к незабвенному советскому сервису и его нарративам вроде: "Вас много, а я одна", "Ешь что дают", "Курица с гречкой, котлеты с картошкой. Меняться нельзя", "Когда я ем — я глух и нем" и др. Короче, вкусно — может быть, но уж точно не весело,

— высказались в телеграм-канале "Героиня Татлера".

В мае руководство сети "Макдоналдс" объявило о решении продать бизнес в России. Новость о скором открытии ресторанов быстрого питания под другой вывеской вызвала большой общественный резонанс. Однако "Макдоналдс" сохранил за собой право вернуться в Россию в течение 10—15 лет.

* Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией

Источники: Forbes, Архивы пресс-служб/Кадры из видео